viernes, 29 de abril de 2011

RSC y Redes sociales: factores esenciales para la competitividad en la pyme




Si nos paramos a observar las diversas corrientes o tendencias que condicionan la gestión empresarial actual, podremos destacar múltiples factores que deben tener en cuenta tanto las grandes como las pequeñas empresas si quieren estar en condiciones de alcanzar un nivel de competitividad considerable. Podemos decir que hay que tener en cuenta innovaciones tecnológicas, nuevas demandas del mercado, recursos económicos, sistemas de motivación, necesidades del entorno, etc. Pero en concreto, en el post de hoy queremos destacar la importancia fundamental de dos dimensiones empresariales: las redes sociales y la Responsabilidad Social.


El boom de las redes sociales, que en un primer momento fue juzgado por muchos con reticencia y desconfianza, pensando que se trataba de una moda pasajera que sólo podría arrastrar a jóvenes e ilusos, se abrió paso para consolidarse como una revolución que ha cambiado las formas de comunicación personal, académica y profesionalmente. Es evidente la necesidad por parte de absolutamente todas las empresas de hacerse ver dentro del denominado entorno 2.0. Dada la gran variedad de temáticas y objetivos de las diferentes redes sociales, cada empresa debe definir sus objetivos en la web 2.0 y después elegir las redes que más se ajustan a sus necesidades. De esta forma, está demostrado que su competitividad y beneficios aumentarán.


En otro vértice del prisma empresarial se sitúa la Responsabilidad Social Corporativa. El compromiso voluntario con el entorno de la empresa (concretamente con el medio ambiente, la economía y la sociedad) se convierte en una fuente de beneficios tanto para el entorno como para la empresa. Acciones sencillas pero de vital importancia para preservar el medio ambiente y mejorar la situación actual pueden ser puestas en marcha por cualquier empresa, adaptándolas a sus posibilidades.


¿Qué pasa si unimos estos dos puntos? ¿Cómo podemos contrastar dos dimensiones tan diferentes, añadiendo además en este debate a la Iglesia? La respuesta la podremos obtener el próximo miércoles día 4 de mayo, pues la Fundación CEEI Talavera de la Reina-Toledo en colaboración con la Archidiócesis de Toledo, celebrará el IV Foro Responsabilidad Social en la Empresa, con las redes sociales como protagonistas de esta edición. Contaremos además con la presencia de D. Braulio Rodríguez Plaza, Arzobispo de Toledo y con diversos profesionales que intercambiarán opiniones en una mesa redonda.


En definitiva, se trata de una iniciativa de gran utilidad para contribuir a la mejora de la competitividad de las pymes de la provincia de Toledo, público objetivo de CEEI Talavera de la Reina-Toledo.

viernes, 15 de abril de 2011

Certificación en Ohsas 18001 por Aenor y Patronato en Fundación CEEI Talavera de la Reina-Toledo


La Fundación CEEI Talavera de la Reina – Toledo ha celebrado la entrega del Certificado Ohsas 18001 por Aenor a la propia Fundación. Esta certificación supone una herramienta para CEEI Talavera de la Reina-Toledo en materia de Seguridad y Salud en el Trabajo, así como un compromiso con la mejora interna de la organización.

El acto tuvo lugar ayer en el Vivero de Empresas de Talavera de la Reina. Se contó con la presencia de D. Gonzalo Piédrola, Director de Operaciones de Certificación Aenor; D. Antonio Contreras, Director de Aenor CLM y D. Fernando Jerez, Presidente de CEEI Talavera de la Reina-Toledo, además de representantes del Patronato de la Fundación CEEI. D. Gonzalo Piédrola ha querido resaltar el hecho de que CEEI Talavera de la Reina-Toledo es el primer CEEI nacional que consigue la Certificación Ohsas 18001.

Tras el acto de entrega del Certificado, se ha pasado a celebrar la primera reunión del año del Patronato. En esta reunión, representantes de las entidades que forman el Patronato, han analizado las acciones de la Fundación CEEI en este primer cuatrimestre de 2011, además de aprobar las cuentas, la Memoria y la Memoria de Sostenibilidad correspondientes al pasado año. Las principales conclusiones alcanzadas en esta reunión se refieren a la situación actual del vivero de empresas, número de asesoramientos a emprendedores y empresas, así como las actividades a realizar en el siguiente cuatrimestre del año. Actualmente cuenta con un 90% de ocupación, resultado muy satisfactorio ya que confirma la consolidación alcanzada por este centro desde su puesta en funcionamiento, en 2005. En cuanto a los asesoramientos a emprendedores, a lo largo de estos cuatro meses se ha estudiado 34 proyectos empresariales, de los cuales 16 ya han sido puestos en marcha. Destacan otros 27 proyectos que continúan desarrollando su plan de viabilidad.

Se ha destacado también la firma de un Convenio de Colaboración ANCES-ENISA, mediante el cual CEEI Talavera de la Reina-Toledo consigue financiación a través de préstamos participativos destinados a la adquisición de activos necesarios para desarrollar su actividad. Como fin último del Convenio se pretende potenciar el espíritu emprendedor al colaborar en la gestión de una línea de financiación para jóvenes menores de 35 años.

En representación de cada una de las instituciones que componen el Patronato han asistido D. Fernando Jerez, presidente de la Fundación CEEI; D. Tirso Lumbreras, vicepresidente CEEI y responsable de Área de Promoción Económica y Empleo del Ayuntamiento de Talavera; D. José María Calvo, secretario de Fundación CEEI; D. Javier Raso, representante de la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Toledo; D. José Luis Román, vicepresidente de FEDETO; D. Álvaro Gutiérrez, representante de la Diputación de Toledo; y D. Rafael Sancho, Director de Fundación CEEI.

viernes, 8 de abril de 2011

Creatividad y publicidad para poder triunfar


Un reciente estudio ha demostrado que los españoles nos interesamos por los anuncios publicitarios cuando estos son creativos. La investigación ha sido elaborada en el pasado mes de marzo por Yahoo!, mostrando sus resultados en el VII Foro Profesional del Anunciante de la Asociación Española de Anunciantes. El porcentaje de españoles que ha manifestado su interés por la publicidad creativa es de un 83%. A parte de este resultado, se ha podido deducir otros:

- Al 63% de los encuestados no le importa recibir estímulos publicitarios si se adaptan a sus necesidades y gustos, además de ser relevantes para ellos.

- El 65% de los encuestados opina que la publicidad es importante para estar al día en cuanto a lo que sucede en el mercado actual.

- Sólo un 14% manifiesta abiertamente la molestia que sienten al recibir publicidad.

- El 84% de la muestra total no quiere que se interrumpa los contenidos que está disfrutando con estímulos publicitarios.

En definitiva, lo que cualquier empresa debe tener en cuenta a la hora de elaborar su publicidad corporativa se puede resumir en tres puntos: no ser intrusivo (no mezclarse con los contenidos), ofrecer información relevante y clara sobre la marca anunciante, y apelar a las emociones: ser atractivo, emocionante, divertido.

Parece claro que si queremos que nuestro spot publicitario consiga el éxito esperado, debemos poner especial hincapié en su creatividad. Ahora bien, ¿cómo consigo alcanzar ese concepto? ¿Qué puedo hacer para fomentar la creatividad en mi empresa? ¿Puedo incrementar mi creatividad de alguna forma? La respuesta es ¡SÍ! Si indagamos en el tema descubriremos que tenemos a nuestro alcance múltiples técnicas de creatividad: Brainstorming, Mapas mentales, Listado de atributos, Morphing, Seis sombreros para pensar, etc.

Pero también contamos con algunas claves muy sencillas que son de gran ayuda para construir el hábito creativo:

- Escuchar una emisora de radio que no oigamos nunca, ver un programa de TV que no nos guste y leer un libro que nos preste un amigo

- Hacer un día todas las cosas con la otra mano (la derecha, si es zurdo). Así se forzará a la mente a pensar de forma diferente

- Salir del metro una estación antes e ir por calles nuevas

- Reorganizar la oficina. Añadir estímulos visuales y auditivos

- Mirar un cuadro de arte abstracto y encontrar 10 posibles significados

- Poner un bolígrafo y un cuaderno de notas en la mesilla de noche, y al despertar escribir lo que se recuerda de los sueños

- Mantener una larga conversación con un niño


Todas estas pequeñas ideas, por absurdas que nos parezcan, contribuyen a que progresivamente aumentemos nuestra creatividad y, en consecuencia, el éxito de nuestra publicidad. No tenemos nada que perder, no implican costes ni pérdidas de tiempo, y tenemos mucho que ganar.